Post by 现代凭借东道主优势夺得独家赞助权 on Aug 19, 2023 5:12:04 GMT -5
在完成充足的积累之后，最后再进军豪华市场。坚持不懈从低端向高端迈进，用边缘逐渐颠覆主流。 其二，在技术上，走自主创新之路。 现代公司内部流传有一句名言，叫做“第一是自主开发，第二是自主开发，第三还是自主开发”。他们认为一家车企最重要的不是做生意，而是建立自主的研发能力。 现代从上世纪70年代开始研发自主车型，90年代发布自主研发的发动机和变速箱，连续多年被获评全球十大发动机，10年代，现代又开始打造自己独有的车型设计语言“流体雕塑”，成为现代产品家族独特的DNA。
其三，在营销上，走国际化道路。 1988年汉城奥运会，，这是现代塑造整体品牌的开始。 2002年韩日世界杯在韩国本土举办，又给了现代一次塑造品牌的绝佳机会。 为此，现代提前数年开始准备，1999年就开始与国际足联合作，最终花费15亿欧元天价成为02世界杯的官方赞助商。这是现代汽 行业电邮清单 车史上第一次绝无仅有的巨额投放，但投入也获得了巨大回报。 在世界杯结束后，现代的品牌认知度从32%跃升到67%，销量上升30%（现代旗下另一品牌起亚也在美国和西欧分别销售37.5万辆、25万辆，创下年销量记录），现代还借此一跃成为全球第六大车企。从此，现代连续六届成为世界杯官方合作伙伴，坚守世界杯营销20年。
在世界杯赛场上，除了现场广告，以及作为独家汽车赞助商为赛事提供所有乘用车和球队大巴外，现代还会邀请知名球星担纲代言人，投放电视和数字广告，并且打造球迷节，通过社交媒体和全世界的足球迷玩在一起。 （现代为卡塔尔世界杯提供50%以上的电气化官方用车） 作为世界第一大运动，足球在全球拥有41亿球迷。世界杯帮助现代成功进军全球市场，并成为全球最知名的汽车品牌之一。 2009年，现代超越福特成为全球销量第四大的汽车品牌。2022年，现代在全球汽车销量中位居第三，仅次于丰田和大众。 2. 引导公共文化 一个品牌要想获得国人的认同和喜爱，光宣传功能卖点是不行的，一定是因为其品牌传播中呈现了更多公众认同的价值观念和文化符号。 比如华为，它被公众所熟知和共鸣主要有两张企业形象广告。
其三，在营销上，走国际化道路。 1988年汉城奥运会，，这是现代塑造整体品牌的开始。 2002年韩日世界杯在韩国本土举办，又给了现代一次塑造品牌的绝佳机会。 为此，现代提前数年开始准备，1999年就开始与国际足联合作，最终花费15亿欧元天价成为02世界杯的官方赞助商。这是现代汽 行业电邮清单 车史上第一次绝无仅有的巨额投放，但投入也获得了巨大回报。 在世界杯结束后，现代的品牌认知度从32%跃升到67%，销量上升30%（现代旗下另一品牌起亚也在美国和西欧分别销售37.5万辆、25万辆，创下年销量记录），现代还借此一跃成为全球第六大车企。从此，现代连续六届成为世界杯官方合作伙伴，坚守世界杯营销20年。
在世界杯赛场上，除了现场广告，以及作为独家汽车赞助商为赛事提供所有乘用车和球队大巴外，现代还会邀请知名球星担纲代言人，投放电视和数字广告，并且打造球迷节，通过社交媒体和全世界的足球迷玩在一起。 （现代为卡塔尔世界杯提供50%以上的电气化官方用车） 作为世界第一大运动，足球在全球拥有41亿球迷。世界杯帮助现代成功进军全球市场，并成为全球最知名的汽车品牌之一。 2009年，现代超越福特成为全球销量第四大的汽车品牌。2022年，现代在全球汽车销量中位居第三，仅次于丰田和大众。 2. 引导公共文化 一个品牌要想获得国人的认同和喜爱，光宣传功能卖点是不行的，一定是因为其品牌传播中呈现了更多公众认同的价值观念和文化符号。 比如华为，它被公众所熟知和共鸣主要有两张企业形象广告。